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云顶40081:《挑战不可能之加油中国》如何打破“不可能”

再比如通过连线广西段扫雷队,观看他们完成中越边境扫除最后雷场的挑战,以此走近扫雷战士这一人物群体。还有“中华第一骑”的中国武警国宾护卫队完成精准间距的挑战。

左兴说,节目一方面要讲好的中国故事,也要用好的方式讲故事,在方式方法上没有一定之规,反而应该破除套路,不能将同样的方法应用在不同类型的选题上。

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“以中央电视台的节目为标杆”,这是新闻出版广电总局对于电视节目价值取向和内容品质的要求。王晓真说:“CCTV-1是第一频道,这个第一是品格、品质、品味的第一,也是思想性、艺术性、观赏性的第一”。所以这个“标杆”就需要有一种全方位的理解,他说,《挑战不可能》中动用十几个机位拍摄出“坦克漂移”项目的极致效果是一种制作高度标杆,也是对职业的尊重和对挑战者的崇敬;《加油!向未来》用不同的角度呈现出张培萌和歼-10战斗机对抗的历史瞬间,这是一种品质要求的标杆;《机智过人》制片人张越带着团队用一年时间进行节目研发,制作出97页的节目方案,这是一种对创新追求的标杆……“这些就是我们要作为‘主阵地、高品质、灵动性’的一种努力,是综合频道作为重大主题宣传的生力军、创新创优示范地、专业团队成长沃土的基础表现。”

来到第四季,主持人依然由撒贝宁担任,评委阵容则缩减至三人,由李昌钰、董卿、孙杨继续担任。本季以“加油中国”为主题价值,并以“刚健有为,自强不息”为表达内核。

直抵人心讲好中国故事

时代声音的新传播:用主流价值凝聚人心,锻造“正能量流量体”

文化科技全面开花

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最初,《挑战不可能》展现的是选手挖掘自身潜能、不断超越自身极限,完成技能、体能、脑力等方面的挑战。这一时期的节目更关注个体,强调的是“平凡生命极致绽放”。伴随观众审美提升,对内容价值的深层诉求,跨入第四个年头,《挑战不可能》需要用新命题、新形式和主流价值内涵与时代共振,打动受众。

一个时代有一个时代的文艺,立足当下,我们需要什么样的创作?

迅速响应国家战略

冷眼君认为,作为一档由央视操刀的挑战类节目,如何完成主流价值的创新表达是节目组要反复思考的。来到第四季,节目的新鲜度与可看性都面临着不小的创作难题,究竟《挑战不可能》是如何实现综艺IP的自我革新的?

从关注个体到注重社会价值,从简单呈现到多元内容表达,从传统大屏播出到全媒体互动分享,《挑战不可能》第四季之“加油!中国”多维度拓展节目内涵,寻找主流价值的创新表达方式传递正能量。

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中央电视台综合频道副总监许文广也在现场分享了综合频道“不断前进不断创新的初心”。他表示,因为通过综合频道的电视节目,可以看到一个国家的梦想:“通过《挑战不可能》,我们看到民族自强不息、砥砺前行的梦想;通过《等着我》、《欢乐中国人》,我们看到追求美好生活和幸福家庭的梦想;通过《加油!向未来》、《机智过人》,我们看到科技强国的梦想;通过《朗读者》以及马上推出的《经典咏流传》,我们看到通过文化的力量去激励人,塑造美好心灵的梦想。”

舞美视效方面,第四季的主舞台设计依然保持了蓝色为主色调。第三季主舞台从空中俯瞰以及从地面往上看整个灯带设计都采用了螺旋概念,左右两个螺旋门中,左边是选手出场门,右边是荣誉殿堂大门。

为了更好地挖掘选题,《挑战不可能》节目组背后有一支常年致力于搜寻、评判、研发、落实选题的导演组。左兴介绍,每季节目选题量达上万个,导演组从各种维度评判筛选适合今年节目立意,具有社会价值的选题,通过海量搜寻、层层研判、优中选优呈现出来。

镜头所聚焦的挑战者们,往往就是中国这辆高速前进的列车上的“螺丝钉”,看似平凡却不可或缺。

《等着我》作为央视推出的首个融媒体公益寻人节目,彰显出央视作为国家平台的社会责任。节目制片人杨新刚表示,节目发挥国家力量,整合多个部门和渠道资源,打造了全媒体公益寻人平台,用公益成就你我。三年来,节目已经帮助1万余人实现了团圆梦,微博节目话题阅读量达到28.5亿次。《等着我》第三季自2017年4月9日在播出以来,连续十期蝉联索福瑞全国网同时段电视节目收视冠军,最高收视率达2.476%。节目在海内外引起强烈反响,多次蝉联微博热门话题榜第一名,并屡次登上热搜榜。《人民日报》《光明日报》等最具影响力的主流媒体也纷纷为节目点赞,《光明日报》发文称:《等着我》真实助人,真实感人,独一无二。《人民日报》海外版发文:《等着我》以“温暖和希望”作为节目的价值坚守,用“帮助”的故事讲述了当下中国人的精神气质和价值追求,用爱心的群像让观众感受到社会的温暖。

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在电视语言运用上,节目组将棚内棚外拍摄、实景挑战和棚内展示相结合,利用连线打破时空界限,多维度展示挑战故事。在展现排雷战士一次真实的排雷任务,武警国宾护卫队一次真实的护卫任务时,记者实地跟踪采访,用镜头真实记录,并通过演播厅与现场实时连线的方法增强观众代入感。

“行走的小诗词库”王恒屹成功拿下难度升级的“唐诗九宫格”;来自吉林省延边州财政局的吴美玲顺利完成了令人震撼的双脑运算挑战;两位淡定的珠心算少女不惧加压,展示极致速度的闪电听算……在这个舞台上,他们永远要挑战的对手不是别人,而是过去的自己。

得益于持续的创新能力,央视综合频道近年来涌现出一批叫得响、传得开、留得住的精品力作。凭借创新创优的全方位推进,央视在拓宽综艺领域的同时,也在不断引领着行业方向。

冷眼君认为,在视角立意方面,《挑战不可能之加油中国》相比传统意义上挑战吉尼斯世界纪录的内容是有差异化看点的。节目不单单只局限于挑战本身,而是增加了很多叙事性元素,在竞技之外增加了许多人文情怀,更具有结构性。以记录时代群像和情感故事为价值内核,人物情节更加丰富饱满,拓宽了挑战类节目的叙事维度。

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除了在科技领域敢为人先,央视在文化类节目上也不断推陈出新。继《中国诗词大会》、《朗读者》、《开学第一课》等现象级文化节目之后,央视再次深耕文化领域创新,将于2018年初推出中国首档诗词文化音乐节目《经典咏流传》,节目“和诗以歌”、将古诗词和部分近代诗词配以现代流行音乐,带领观众在一众唱作歌手的演绎中领略诗词之美、发现传统文化深层价值;节目还将邀请文化学者和音乐大师坐镇点评,让中华文化的瑰宝——诗词中的美好情感和主流价值观在当下产生共鸣、再次流行,启用不同以往节目的全新赛制和融媒体分享通道,真正实现文化创造性转化和创新性发展,让流传千百年的诗词歌赋在音乐旋律中焕发新的生命力,用中华文化的经典巅峰来反映文化盛世。目前,节目正在紧张录制之中,推介会现场也带来了部分录制内容,经典传唱人王俊凯演唱的《明日歌》,既把“明日复明日、明日何其多”的文化内核通过朗朗上口的旋律唱出来,又结合了科技感十足的舞美和场景,力图在传承古典诗词文化和传播感染力中取得有机结合和平衡。

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卢小波介绍,新一季节目从关注个体属性变为更多专注内容背后的社会价值和社会意义,通过真实鲜活的挑战故事展现国民精神,鼓舞更多人勇敢追梦,弘扬“刚健有为、自强不息”的中国精神。这也与节目新名字《挑战不可能之加油中国》理念契合。

在今年的全国两会上,习近平总书记勉励广大文艺工作者要“从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感,深刻反映我们这个时代的历史巨变,描绘我们这个时代的精神图谱,为时代画像、为时代立传、为时代明德”。

创优创新出精品

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《挑战不可能》制片人、总导演卢小波见证了节目从无到有,以及四季升级迭代的过程。他说,回看节目发展轨迹,节目主题立意有着明显变化。

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12月15日,“主阵地新标杆——领跑2018”中央电视台综合频道重点节目资源推介会在京举行。本次推介会由央视著名主持人撒贝宁主持,《挑战不可能》《加油!向未来》《等着我》等多档常青品牌节目和《经典咏流传》《欢乐中国人》《机智过人》等创新节目悉数亮相。中央电视台总编室主任兼综合频道总监王晓真、频道副总监许文广、频道副总监张国飞、频道党总支专职副书记吴卫勇四位频道主要负责人集体亮相,从内容层面探讨了综合频道推出的这些重点创新节目的价值和意义。同时,央视广告经营管理中心主任任学安也以广告经营和品牌传播者的角度对CCTV-1平台和重点节目的传播价值、市场价值进行了解读。

可以说,从技艺到故事,从个人到家国,不同领域的挑战者代表了不同圈层人们的生活状态,体现了对社会的现实关照。整体来看,央视无论在模式形态、创作理念还是价值表达上都把控得十分得当。

真实感也是本季节目在内容呈现方面的重点。节目强调真实挑战、真实发生、真实情感。卢小波说,《挑战不可能之加油中国》的人物都是生活中不同领域或岗位上的平凡人,他们的挑战任务真实反映了他们工作、生活的一部分。

第二种,是在筋骨中见血肉。本季节目横跨改革开放40周年的2018、到新中国成立70周年的2019。为了展示当代中国的恢弘气象,节目呈现了一系列展示国家硬核实力的挑战项目,并将抽象的中国力量、中国智慧、中国气派,幻化为具象的速度、精度和力度,让国家筋骨变得有血有肉、生动可触,为全国观众注入了一股极具安全感和自豪感的精神能量。

坚守宣传主阵地

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在左兴看来,这些方式只是手段,更重要的是手段背后理念的形成——从电视节目制作到电视节目传播的逻辑转变。“节目传播性增强,更多人了解并参与,才能完成节目承载价值的更好传递。”

云顶40081:《挑战不可能之加油中国》如何打破“不可能”。如来自中国航天科工二院699厂的研磨师叶辉坚守岗位22年,手工打磨的精度误差低于0.001毫米,连目前最精密的机器都测不出,“能量我的这个尺子还没有”;打破吉尼斯世界纪录的银行点钞员毛弘历、凭借足记寻人的社区民警董艳珍……他们就像是来自你我身边的同事、朋友、亲人,却因为对本职工作刻进骨髓的热爱和坚持不懈的努力,达到了不凡的高度,他们用触手可及的榜样力量告诉我们:“你的奋斗终将伟大”。

2017年3 月,“人工智能”首次写进政府工作报告;7
月,国务院发布《新一代人工智能发展规划》,人工智能上升至“促进产业变革与经济转型升级的关键驱动力”的战略层面。在科学认识和应用人工智能已经成为时代命题的大背景下,央视迅速响应国家战略,推出国内首档聚焦智能科技的科学挑战类节目《机智过人》。节目作为全球顶尖人工智能研发精英和科技项目的巅峰盛典,标志着“科教兴国”战略的新高度。

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《欢乐中国人》制片人左兴

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卢小波举例,有期节目展现了为导弹装备零件打磨量具的航天研磨师,他用手打磨的量具误差低至纳米级别,甚至比电脑都精准。大国重器背后总有一群默默奉献的大国工匠,他们的工匠精神正是节目想要传递的。

鲜明的时代立意、强大的精神内核、动人的中国故事,不断锻造着这个自带燃力的“正能量流量体”。数据显示,本季十期节目收视一路飘红,相关短视频全网播放量达到10亿,微博主话题阅读量破48亿,近20个关键词登上微博热搜榜。节目官方抖音话题总阅读量近7亿,点赞量超2000万,5次登录抖音热搜,10余次登录抖音正能量榜。

频道党总支专职副书记吴卫勇说:“综合频道作为央视的旗舰频道、国家平台,拥有国内顶尖的专业团队,员工的队伍,对电视事业的热爱,技术的精湛。综合频道会给大家带来更多更大的惊喜,也会给大家带来更多更美好的收获。”

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他说,传统电视节目制作思维是单向的,节目通过大屏播出,观众收看就可以了。在融媒体时代,这种传统的传播方式不再适用。尤其中央广播电视总台成立以来,总台更注重融媒体传播和全媒体推广,强调台网并重,先网后台。

《挑战不可能》的珍贵也就在于此。节目从来不是一个成果汇报展,而是重在呈现变不可能为可能的过程,着力挖掘人物身上的潜能。它用没有终点的进行时态,成为持续向极限发起冲刺的时代精神的见证者、助威者和号召者——它不断留下惊叹号,但是从不写上休止符。

“科技创新和科学普及是实现科技创新的两翼,要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置”,央视综合频道迅速落实关于科学普及的精神,研发了第一档大型科普节目《加油!向未来》,激发科学热情、厚植科学土壤。节目制片人王宁介绍道,在2017年播出的第二季节目中,“张培萌VS歼-10人机竞速”成了社会热议的新媒体热点事件,节目打通了综艺、体育、军事、科技、新闻等多个领域实现跨界传播,并得到头部资源引流。视频播放量超过8432万次,引发人民日报、新华社、央视新闻、半月谈杂志社、解放军报记者部、中国国家田径队、中国空军网、央广军事、航空物语等多领域“大v”的强烈关注和推荐,以大国重器为核心的科学项目在展示我国科学成就、科技力量的同时,也激发了观众的爱国热情。

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从制作到传播理念升级

于是,“打破演播室的局限”被《挑战不可能之加油中国》赋予了新的内涵。它不只是指节目要在户外谋求更为充分的表达空间,更指向的是节目要在广阔天地大有作为,要深入社会的火热实践,与现实发生血肉联系,体现奋发进取的家国步伐,让文艺作品冒着时代的朝气、生活的热气和泥土的香气。

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应该说,节目组将这些极具生活感与社会性的故事与挑战项目融合在一起,既有大国重器的气度也有挑战精神的书写,最后的落脚点,还是对当下社会和人物群像的关照。

前三期节目共播出了双脑障碍闪电心算吴美玲、四大银行花式点钞、萌娃挑战30联飞花令等多个精彩内容,#挑战不可能#微博主话题阅读量突破45.9亿,节目相关内容秒拍视频获央视新闻、人民日报等媒体通过官方微博账号转发,单条视频播放量最高达2021万;节目官方抖音发布双脑运算一小时视频点赞破50万,一天点赞近100万。

云顶40081,值得一提的是,节目不仅涉及普通综艺涉猎的常规领域,还背靠平台的稀缺优势,一举涵盖了经济、政治、军事、外交、科技等众多核心乃至尖端领域,以综艺形态完成了一次次令人惊叹的新闻纪实。

塑造大国精神气质

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“人类的大脑只开发了10%,若是完全开发,世界将变成什么样子?”电影《超体》女主角露西的脑潜能被开发到100%,变得无所不能。精彩的电影情节成为了节目灵感来源,最终由CCTV-1综合频道和央视创造传媒将创意变为现实,联合研发制作出大型励志挑战节目《挑战不可能》。

时代印记的新记录:真正的荣誉殿堂不在舞台,而在无数平凡的岗位

大型励志挑战节目《挑战不可能》第三季,在“实现中华民族伟大复兴”的关键时期,迅速响应十九大精神,策划了国旗护卫队“百步筑梦”特殊挑战项目,在升旗仪式中用“一百个正步和一百个齐步”向“两个一百年奋斗目标”致敬。同时,节目采用产品化传播策略,为新媒体量身定做的短视频产品截至目前点击量突破7886万次,成为当月最热视频。国旗护卫队“25000次升降旗0失误”凝结了战士们守护祖国第一旗的决心,获得了新媒体的一致认可,全网超320家媒体官方微信微博联动转发,数十位有影响力的知名人士为其点赞,单期节目产生20余篇“10万+”微信文章,目前更是增加至31篇。《挑战不可能》精准地阐释了新时代的大国精神,首期节目取得了34城市网1.7%的收视率,位列当周全国电视综艺节目第一,创了近期综艺节目收视新高。而央视这一国家平台也凸显出大国气魄,成为主流价值创新表达和传播的新坐标。据节目制片人兼总导演卢小波介绍,第四季的《挑战不可能》会从关注平凡,到独有的国家化表达内容,将“大国军威”、“大国重器”等作为挑战项目。

比如第二期心理医生吴月波挑战“金婚夫妻配对”,评委从15位丈夫中随机选出3位,吴月波需要在不看到他们的相貌不听到他们声音的前提下,只通过简单心理提问和行为分析找出三位目标爷爷的老伴。这是一次有关生物模仿理论的挑战,探讨的是生活哲学与中国式浪漫。

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以记录时代群像和情感故事为价值内核

比如第一期节目中,“无腿老人”夏伯渝挑战登顶珠峰的故事,是通过他的现场演讲配以真实挑战视频呈现的。这与此前节目中的挑战项目大为不同。在设计项目时,左兴收到很多人的建议,有人建议他用虚拟现实再现夏伯渝经过5次征途终于登顶珠峰的过程。最终,节目组放弃了各种炫技的方法,选择了纯粹的表达方式。“一个好故事有足够震撼力,只需将它还原到舞台上,让它真实发生,就很好看。”

除了致敬时代最可爱的人,本季节目还囊括了许多前沿科技的项目选题,比如5G挑战远程操控无人车、人工VS人工智能、“脑控”打字……节目组根据最前沿的科技成果,精心定制出极具未来感的挑战项目,在共同的科技尝试与探索中,见证着中国不断强大的科技实力,探讨着随之而来的应用可能。

树立行业新标杆

应该说,新一季在挑战项目之外加入了更多社会纪实属性的选题策划,让不同领域的不同人群参与到节目里讲诉自己的经历故事,在人物话题上扩宽了挑战类节目的叙事维度。

如何在坚守主流价值的前提下创新表达?

这种攀登和行进的状态,从节目的收官盛典可见一斑。现身舞台的年度优秀挑战者,不光是来迎接鲜花和掌声的,他们更在全国观众的瞩目下,继续向“不可能”发起进击。

央视广告经营管理中心主任任学安则以“四个中心”来解读综合频道平台和节目的影响力、传播力和市场价值。首先,CCTV-1是政治传播中心,“这里内看960多万平方公里壮美山河,外知人类活动所及范围最新动态。2018年是十九大的开局之年,也是中国改革开放四十周年,作为政治传播中心,CCTV-1主阵地的地位和价值将更加凸显。”其次,CCTV-1是文化传播中心,“作为主流价值、主流文化的守望者、传播者,CCTV-1始终高举旗帜,引领导向。”第三,CCTV-1是创新传播中心,“这个创新不仅表现在具体的创作上,也表现在开放上,荟萃天下精华是一种胸怀,是一种精神。”最后,CCTV-1是品牌传播中心,“CCTV-1的品牌阵容是全国最强大的,广告环境是最绿色的。”

比如首期邀请“无腿老人”夏伯渝返场,他也是一位贯穿四季节目的人物,此次登台他向观众分享了第五次挑战珠峰并终于成功登顶的故事,讲述了自己43年来的坚持与努力。

“不管是挑战者还是导演组,都是将技巧往后放,用直抵人心的东西打动观众。”左兴说道。

他只是在挑战珠峰吗?不,他是在挑战生命本身,是在世界之巅展示中国人百折不挠的奋斗精神。夏伯渝和所有的观众共勉:“脚不但可以承受人体的重量,还能丈量梦想的距离。实现梦想,挑战不可能,是没有任何时间限制的。”

《欢乐中国人》作为第一个响应总书记关于“注重家庭、注重家教、注重家风”讲话精神的节目,以现实主义题材在综艺节目中独树一帜。节目以家庭为核心,用来自真实生活的选题展现了无数中国家庭的喜乐,呼唤家庭价值的温暖回归,打响央视开年贺岁综艺布局的“第一炮”。第一季节目在大年初一以3%的收视率创造了几年来大型季播节目的收视新高,《新闻联播》以长达2分半的时长报道了节目中“订制一生”选手的温暖爱情故事,整季节目60余篇“10万+”微信文章也体现了节目在新媒体的传播力。制片人兼总导演左兴向与会嘉宾介绍了第二季节目在明星嘉宾、节目模式上的创新升级,将通过中国最了不起的国民家庭和传奇故事重点表达“了不起的国民家庭,新时代的大国气象”。节目用现实主义精神和浪漫主义情怀关照现实生活,关照人民的命运情感,表达普通中国家庭的生活和心声,相信会在又一年的新春之际引发全民情感共鸣。

整体来说,节目中所有挑战者虽然技能不一,但均围绕着“加油中国”的主题立意完成着人物群像的多元叙事。应该说,节目组在追求挑战项目的极限超越同时,也在极力挖掘饱满的素人情感故事。

以前,节目都是先播出再放到网上,如今每期节目播出前,推广团队就将精彩内容、节目花絮、未剪辑进正片的有趣内容制作成短视频联合秒拍、抖音、微博等社交短视频平台进行全平台联合推广,提前预热。这些短视频都采用了竖屏模式,加上花字特效,更符合短视频观看习惯,突破了大屏内容生产的限制。

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在谈到“综合频道如何在编排上守正出新,同时又让客户的价值得到最好的体现”时,中央电视台综合频道副总监张国飞以一组数据给出了答案:“从12月11日到12月17日,据不完全统计,这一周综合频道播出的有效广告时长是960分40秒,合计16个多小时,其中不包括新闻节目的中插广告;广告播出时间主要是早上8点半以后到晚上23点以前。”他表示,这组数据说明了“综合频道不光是高品质节目的主阵地,也是高品质的广告阵地”。中央电视台的历史就是综合频道的历史,国家平台主阵地也自然是综合频道。

传播途径方面,第四季在挑战者讲述个人挑战故事的板块,电视屏幕右上方会出现一个“扫一扫传播挑战事迹”的二维码,观众可通过这个入口进行在新媒体层面上的二次传播。

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再比如第三期春节特别策划中,中国第二台载人潜水器“深海勇士号”挑战精准操作机械臂,在恶劣的海况条件下挑战抓取微小的深海虾。还有两千多名舟桥旅官兵实战演练,模拟战争环境下26分钟内在长江天险架通1100米浮桥。

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回想2015年8月2日夏伯渝登场《挑战不可能》第一季第一期时的情景,这种时空纵深下的震撼,显得更加直击人心。这四年来,哪怕一次次与梦想失之交臂,夏伯渝都在用不断刷新着的“老人与山”的故事,诠释中国人持之以恒的奋斗信仰:梦想的追求不在一朝一夕,而是倾尽一生,无怨无悔。

央视综合频道在创新、引领的基础上,坚守中国文艺精神,坚守当下的主流价值观,紧扣时代脉搏,坚持节目的社会效益与品牌精神相契合,彰显了国家媒体的职责使命所在。2018年,央视将继续砥砺前行,引领中国综艺创新创优。

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从个体突破到社会价值释放

这些国之英雄的付出与坚守,值得被抒怀、被铭记,节目让观众深刻了解了这些神秘职业的背后,历经了怎样的艰辛与无畏,也见证了一群热血男儿的青春本色。

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策划编排方面,节目“不可能”的创意设计体现在挑战的具体行为层面,通过完成不同的挑战项目来实现主题价值的表达,这也是有关节目选题的重要考量。

卢小波表示,作为一档大型季播节目,《挑战不可能》成功走过四季很不易,节目自身迭代需要不断创新,传媒环境巨变也在逼着节目自我革新。

节目组从自身核心优势出发,通过对自身节目内容的剪辑、二次创作,产生了大批有泪点、有笑点、有看点的优质短视频内容,在微博、微信、秒拍、抖音、B站等社会化平台进行全面传播。同时,通过大屏二维码导流小屏、社会化平台预告节目,实现长短视频相互导流的新模式,传播成果斐然。

《等着我》 制片人杨新刚

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央视创造传媒总经理助理、节目制片人、总导演左兴同样从第一季就参与节目研发和制作。他表示,新立意和新命题决定了第四季选题方向必然发生变化,节目不光强调技术和技艺方面的挑战,追求的是更宏大的主题叙事。“过去节目关注的一些选题,如不符合节目现在的要求就要被舍弃。这样一来,选题资源更少了,难度更高了,我们要在主命题下找到新的资源蓝海。”

时代精神的新高度:在进行时态中诠释自强不息,见证生命的奇迹

主持人撒贝宁

第四季整个舞台以三角形拼接图案组成,整体结构更具现代感,更简练。同时依然保留了右边荣誉殿堂的设计,实用了浑天仪的造型元素,选手进入荣誉殿堂后上方的三个圆环同时转动,营造出开放式的太空的氛围,突显荣誉感。

从关注个体到注重社会价值,从简单呈现到多元内容表达,从传统大屏播出到全媒体互动分享,《挑战不可能》第四季之“加油!中国”(以下称《挑战不可能之加油中国》)多维度拓展节目内涵,寻找主流价值的创新表达方式传递正能量。

标注“原创”的文章系《广电时评》独家稿件,《广电时评》编辑部保留所有版权;未经书面授权,不得以任何形式转载或使用。

在过去的2017年,中央电视台综合频道紧密围绕国家战略布局的需要,迅速响应,推出了多档现象级的文化、科学节目,不但成功引领了电视行业的热潮,还在社会上形成文化现象。即将到来的2018年,频道将进一步加大创新力度,完成老品牌升级的同时,也有全新节目推出。

来到第四季,节目组在挑战项目的选题策划上,减掉了较为惊险刺激的个人挑战,比如翼装飞行、高空走钢丝等杂技类挑战,着重强调了“加油中国”的概念,强调每一个中国人,每一个中国团体的不可能挑战。

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《加油!向未来》制片人王宁

舞美视效、传播途径、选题策划实现升级革新

制作团队一次次前往实践一线,通过多点位跟踪拍摄、第一视角强代入感,动用航拍等拍摄手法,全景记录“挑战不可能”的震撼场景,将一档综艺节目拍成了国家形象大片。

梳理来看,节目第一季大部分内容是挖掘人类自身潜能,展现人类挑战自我的勇气和智慧。而从第二季开始尝试进行与时代相结合的选题策划,第三季提出“砥砺前行,自强不息”的制作理念,挑战项目囊括了众多“中国骄傲”和“大国成就”。比如天安门国旗护卫队用一百个正步走和一百个齐步走的“百步筑梦”挑战,表达实现“两个一百年”奋斗目标的坚定信心。

《挑战不可能之加油中国》的收官盛典上,多组年度优秀挑战者缺席,这种缺席不显半点遗憾,反而令人敬畏,它侧面展示了这档节目始终在“连线”状态下和国家、和时代、和人民一起奔跑的样子。

1月20日,大型励志挑战类节目《挑战不可能之加油中国》回归,目前播出四期。这是一档已经在央视推出了三季的节目,通过完成扣人心弦的竞赛挑战,讲述平凡人背后的励志故事,以此给予观众力量和共鸣。

运用创新方式,打破大小屏壁垒,让主流价值立体传播,《挑战不可能之加油中国》在平凡中见不凡,在筋骨中见血肉,通过一次次见证挑战不可能,展示了一个强大的、奋进中的中国。

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挑战无处不在,奋斗便是风景。《挑战不可能之加油中国》在强信心、聚民心、暖人心、筑同心的过程中所召集的,正是和时代同步伐、和国家共命运的奋进之气。

在记录时代印记的过程中,《挑战不可能之加油中国》运用了两种相互辉映的手法:

第一种,是在平凡中见不凡。怀揣对“千千万万普通人最伟大”的崇高敬意,节目从各行各业的万千时代追梦人中,甄选了一批体现时代精神的奋斗者。他们在平凡的岗位上发光发热,在日复一日的极致追求、砥砺奋进中,练就了了不起的卓越技能。

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今天比昨天更好,未来比现在更强——无论长幼,这种永不满足、持续前进的状态,属于舞台上的每一个人。节目传递的信息是:每个人都有自己意识不到的潜力,那就让我们一起奋进不息,共同见证生命的奇迹。

如果在众多国产综艺中挑选具有“时代气质”的作品,中央广播电视总台的内容矩阵自当首屈一指。由央视综合频道和央视创造传媒联合推出的大型励志挑战节目《挑战不可能之加油中国》,以一部行进中的“中国精神影像志”,和社会脉搏强劲共振,奏响了时代强音。

2000多名东部战区陆军某舟桥旅全体官兵,于短短26分钟内在长江之上架通1100米的钢铁浮桥,“将天堑变通途”;广西密林深处,中越边境广西段扫雷队执行深排作业,他们忍受毒蛇、蚊虫的侵扰,把惊雷擎于胸口,把平安还给百姓;作为中国外交的礼仪名片,武警国宾护卫队用两千多场次零失误的护卫任务,捍卫着国家荣誉、展示着大国形象,他们始终用可以拿标尺来丈量的间距,对正、标齐,一气呵成,彰显礼仪之邦的风度与魅力……

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历经四季的沉淀和成长,《挑战不可能之加油中国》持续以“励志体征”深入人心,通过一次次见证挑战不可能,同样展示的是一个强大的、奋进中的中国。

梦想应该以怎样的意志去坚守?生命可以向怎样的高度去攀登?一位无腿老人,用43年的时间向不可能发起挑战,向命运宣告绝不妥协。他用五次超越极限的攀登告诉我们,什么叫做“刚健有为,自强不息”。

4月21日晚,《挑战不可能之加油中国》迎来收官盛典。最具节目符号意义的挑战者夏伯渝,以“珠峰征服者”的身份,回到了《挑战不可能》的舞台。当他分享起自己于2018年5月14日站上8848米高度的感受时,全场都忍不住为他流泪、为他鼓掌。43年间,经历大大小小二十多次手术,饱受截肢、肿瘤、血栓等一系列厄运的打击,这位老人凭借强大的内心,以不亚于专业运动员的高强度备战,终于在1万5千多天的坚守之后,换来了人生的圆梦时刻。

作为国家级媒体平台,央视肩负着传递时代声音的重任,这不仅需要制作具有时代精神的好内容,更需要真正运用创新方式,实现传统电视与新兴媒体的融合,打破大小屏的壁垒,让主流价值立体传播,真正做到凝聚人心。

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在新中国70周年华诞之际,节目用无关身份、不分年龄的挑战者群像,展开了一幅“刚健有为,自强不息”的画卷,既向所有变不可能为可能的中国人致敬,更为生命加油、为中国加油,激励更多人创造属于自己的不可能。

在官方抖音账号上,以“爸爸,你的手像石头一样硬”为标题的军人故事获得了200万点赞;节目发布的双脑运算一小时视频点赞破50万,一天点赞近100万;舟桥旅官兵26分钟搭建1100米浮桥、武警国宾护卫执行任务的短视频也在抖音上获得几十万点赞……诸如“诗词萌娃
王恒屹”、“武警国宾护卫队”等多个短视频还被热心网友传到了外网,收获了许多外国网友的关注与肯定。